摩登基金司理“走红”之道

李文豪 2023-09-28 02:29 993

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虾有虾路，蟹有蟹路，人出名却未必有路。

这是当下公募基金经理们的困扰和现状。

根据WIND的最新统计（截至9月26日），目前(Currently)公募基金业内在任人数为3552名。算上未记名的专户投资经理，公募行业至少有4000名投资专才。

但基民们又能记得几个呢？

除了最出名的张坤、葛兰、蔡嵩松、刘彦春、朱少醒、刘格菘外，

还有近年夺得过年度排名第一名的赵诣、黄海、崔宸龙、陆彬等。

以及头部基金公司的知名基金经理如丘栋荣、林英睿、郑澄然、傅友兴、李晓星、冯明远、谢治宇、杨瑨、胡昕伟、周海栋、杨锐文、傅鹏博、胡宜斌、谭丽、归凯、杜洋、曲扬、骆帅等.....

这个行业内“有名有姓”且有一定美誉度的人名充其量是300人。

要在这4000人中脱颖而出，真是太大的一个难题。

常规的路子十不中一，于是有些基金经理想(Ideal)出了新的“出名手段”。

01 方法一：语出惊人

No news is bad news（没有新闻(News)才是真正的坏新闻(News)）是西方部分我国“小报”的“座右铭”，却成为当下个别基金经理的人生“圭臬”。

日前，就有基金经理在一场活动上，公开讨论(Discuss)“上半年A股股民人均盈利3.91万元”。

这个说法因和股民“体感”差异过大，而直接登上社交软件的热搜前列。

往前数，一家中小基金公司的基金经理在社交平台上留言：感谢每一位持有人与我一同坚守，你们(You)值得拥有今天(Today)的远古巨阳（下图）。

“远古巨阳“这种“白垩纪”味道的表述，也迅速引发了基民的“吐槽”。

再往前数，那就更多了。

有人坦率说，“在半导体科技(Technology)赛道中，国梁也希望(Hope)能拥有名字”（下图）。

有基金经理作“走下神坛”状，以净值跌到不敢去丈母娘家蹭饭、下跌时多做家务少挨骂等“接地气”表述而出圈爆红。

02 方法二：单练小作文

自部分基金经理以季报“观点”走红后，业内渐渐形成了写“万字小作文”的习惯。这也成为不少基金经理“出圈”的法宝。

内地基金业近年的三大“文豪”是张坤、杨锐文和焦巍。

张坤最擅长的是研写投资理念。他绝少现身受访，而是把每次季报作为其汇报投资思想的平台，所以，他写的内容相对完整、成体系且有相当深度，这也是他的季报屡屡被行业关注的原因。

杨锐文的名言是“盐碱地里种庄稼”，即善于在冷门行业内选股。所以他的文字着重在行业分析上。他本人又是研究汽车(Car)、科技(Technology)出身，看他的小作文好比是看行业调研精选，有“一目十行”之效。

焦巍是这几位中“才情”最为出色的。他对行业和基金经理生态的描摹，用词精准，惟妙惟肖，读来记忆深刻。他的“南宋派”言论，迄今让人回味无穷。

此外，业内还有一些隐形“文字青年”。

现在已经“中规中矩”的刘彦春，其实早年是个文字情趣卓然的文青。其季报有国学大师钱钟书的风格，幽默、犀利、隽永，读后常让人有“此中有深意”、“抚掌大笑”的感受。

另一位是已经从长信基金“退役”的安昀，当年有些基金经理搞集中投资“押注”单行业。业内少有发声，唯有安昀敢于“拍案而起”发问：这样真的好吗？会不会是少部分人赚钱，绝大部分人买单？

这也为他在业内获得了不少的知名度和认可度。

03 方法三：展示人生，进入一线

方法三，通过视频展示基金经理多个维度，是近年受销售渠道尤其是互联网平台欢迎并助推的情况。

在某大型互联网销售机构的安排下，大批的知名基金经理拍摄视频、上直播、甚至上山下海的去调研，并把过程刊载在相关平台上。

这个方法在早期产生了很好的效果。

这其中，特别出圈的就包括招商白酒基金的侯昊，国泰基金的梁杏、华安基金的许之彦，富国基金的张圣贤等。

作为指数基金经理，他（她）们和客户、渠道的交流很多，也善于在恰当时候给出及时深刻的分析。

此外，侯昊下过矿、张圣贤去过猪场，华夏基金屠环宇亲身体验外卖员，都是令人印象深刻的行业高光瞬间。

04 也有马失前蹄

但不是所有的“尝试”都能获得流量的。

有时候，有些流量操作，可能会带来反效果。

首先，边际效用递减的道理应该是适用的。

当初，“半导体科技(Technology)国梁也希望(Hope)能拥有名字”甚至一度刷屏讨论(Discuss)区。但投资者的反应也是两极分化。

“做家务的“基金经理，可能很多人只记住了做家务，都不一定记住了名字，更别谈知道他关注的焦点也是半导体。

那个立志做半导体赛道最会翻石头的基金经理，最终收获了业绩的压力。在8月下旬，他数度道歉，因为表现让投资者朋友(Friend)们失望了。

05 长期还看“业绩”

说一千道一万，基金经理最终的“安身立命”之本还是业绩。

对于绩优者，恰当的宣传可能许能起到事半功倍的效果。

但也要小心，如果业绩不佳，可能会遭到基民的情绪“反噬”。

那些万字小作文的参与者们，近一季已多数“退赛”，只留下，真正有思考、有想法的基金经理坚守。

喜欢“惊人之语”的基金经理，若没有恰当的业绩，也会在社交平台上被“怼”。

就如同近期的洁柔的案例那样，网友评价：真诚才是最好的公共关系。

本文来自微信公众号“资事堂”（ID:Fund2019），作者：佳灵，编辑：袁畅，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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